如何凭借网络做好对外传播

222尽管宣传和新闻都是传播信息的行为，但从传播学的角度看既有联系又有区别。新闻传播的归宿是“受者晓其事”；宣传行为的归宿是“传者扬其理”。官方机构用“外宣”是符合身份的，新闻媒体在具体报道中，采用“对外传播”则更为贴切。那么，如何凭借网络做好对外传播?

222要强调针对性。无论写文章或发表谈话，都应考虑场合和对象。一位科学家说过，他做报告，内容从来没有一次相同的。即使谈的问题是同样的，表现手法也会根据不同对象因人而异。

222用事实说话。摆事实，讲道理。西方人重演绎法，喜欢通过研究实例，加以综合，得出结论。我们过去更重视使用推理法，往往习惯于一开始就讲一些大道理，对外要注意这两种思维方式的区别。第一，报道的必须是客观事实，不能凭个人揣测；第二，要会筛选事实，用典型和现场材料说话，通过使用扎实的材料，严密的逻辑推理，影响受众对事物的判断，这是简单的说教所不能比拟的。

222注意全面介绍。既讲成绩，也应提到不足和问题。新闻传播不要靠灌输，要靠对话，对话是平等关系，所以态度一定要诚恳，才能打动受众。讲问题和不足不是简单的暴露。必须交代背景，说明改进措施。因此我们不能回避问题，也是回避不了的，但要掌握分寸。

222加强网页管理。目前许多单位往往满足于建立网页或网站，而不下功夫去充实其内容和提高它的使用价值。对外传播要活网，不要死网。经常更新内容，形式要多样化，既有基本知识，又有动态。要有英文版，开始内容可以简化，但文法要正确，要做到通俗易懂。注意点击率和受众来信。

222美国前总统艾森豪威尔有一句名言：“在宣传上花一个美元就等于在国防上花五个美元”。互联网改变了传播过程中传者、受众、讯息、信道、反馈等概念的内涵及传统传播理论，对新闻信息采写、编辑、传播、消费各环节产生了极大的冲击，其影响是深远的。